A novemberi Black Friday-szezon, ami régebben még csak egynapos őrület volt, mára több hetes akciólavinává duzzadt. Az előrejelzések szerint idén közel 160 milliárd forint fog gazdát cserélni, ahogy a vásárlók vadásszák az akciókat.
A PwC és a MediaMarkt kutatása szerint az árengedmények továbbra is nagy népszerűségnek örvendenek, de maga a Black Friday napja egyre kevésbé „szent”. A felmérés alapján a vásárlók 63 százaléka elsősorban az akciós ajánlatokra hajt, de nem feltétlenül csak a nagy napon – az egész hónapos kedvezmények is vonzóak számukra. Tavaly például a vásárlók kevesebb mint tizede ugrott rá a Black Friday akciókra, és idén is hasonló érdeklődésre számítanak. Ez a változás részben annak is köszönhető, hogy a vásárlók egyre tudatosabban tervezik a kiadásaikat. Azok, akik Black Friday-kor vásárolnak, 60 százalékban olyan termékeket vesznek, amelyeket amúgy is megvennének, míg 42 százalékuk inkább karácsonyi ajándékokra vadászik. A felmérés szerint a vásárlók háromnegyede szinte csak előre megtervezett dolgokat vásárol.
A vásárlási szokások is változóban vannak: a válaszadók 44 százaléka kizárólag online keresgél az akciók után, míg csak nyolc százalékuk ragaszkodik a hagyományos bolti vásárláshoz. A legkeresettebb termékek között az okostelefonok, tabletek és okosórák vezetnek, és ezekre a vásárlók átlagosan 90 ezer forintot terveznek költeni.
Ideje továbbgondolni a Black Friday-t?
Az eredményekből több dolog is elég egyértelmű. Egyrészt, a Black Friday és hasonló kedvezményes időszakok elsősorban továbbra is a hétköznapi, amúgy is tervezett vásárlási cikkek kapcsán mozgatják meg a fogyasztókat, hiszen a legtöbbjük idén is főleg ilyen termékek beszerzését tervezi. Emellett látszik az is, hogy egyre kevesebben hajlandók elviselni a zsúfolt boltokban való lökdösődést és a harcot a többi vevővel – legtöbben inkább a kényelmes online vásárlást választják. Világos az is, hogy az egynapos szemfényvesztések egyre kevesebbeket tudnak becsapni; a többség tudatosan és kalkuláltan él a kedvezményes időszak kínálta lehetőségekkel. Saját pénztárcájához mérten alaposan tervez, elosztva vásárlásait az egész hónapra.
A Black Friday tehát összefoglalva sokkal inkább egy kis előnyt jelent mindennapi vásárlásainkban egy nagyon rövid időszakban – a többség nem vesz meg olyasmit, amit egyébként más körülmények között nem engedhetne meg magának. Mindezeket látva úgy tűnik, a Black Friday-szokások némiképp átalakultak az utóbbi évekhez képest. A változó trendek alapján a közösségi vásárlás tekinthető a Black Friday következő szintjének is, amire láthatóan van igény a felmérések alapján. Ez nem egy egynapos vagy hónapos kedvezményes időszak, hanem az év 365 napján elérhető szolgáltatás, ahol a kedvezmények mértékét nem az üzletek, hanem a vásárlók mondják meg. Így azok akár 90%-osak vagy még nagyobbak is lehetnek, hiszen az árakat a közösség együtt dobja össze, és mindenki maga dönthet arról, mennyivel száll be.
A hétköznapi termékek mellett itt ráadásul olyan luxusminőségű cikkek is megszerezhetők ugyanilyen olcsón, amelyeket másképp talán a Black Friday alatt sem engedhetnének meg maguknak a tagok. Így például luxuskiegészítőket, autókat, nyaralásokat, sőt, ingatlanokat is össze tudnak dobni együtt, mindezt kényelmesen, barátokkal közösen, bárhonnan. Talán tényleg ez lehet az a következő szint, amit a Black Fridayben csalódó vásárlók évről évre keresnek.
Benne vagy?
ALLYOS – SocialStore
#allyos #SocialStore #BlackFriday
