2024-ben a magyar online vásárlók minden ötödik forintjukat egy globális e-kereskedelmi óriásnál hagyták – derül ki a PwC Magyarország friss kutatásából. A trend egyértelmű: a hazai és EU-s boltok háttérbe szorulnak, míg az import egyre nagyobb szeletet hasít ki a piacból. A magyar online piac összforgalma 2024-ben 1920 milliárd forint körül alakult, ebből pedig 330 milliárdot olyan külföldi boltoknál hagytunk, amelyek sem belföldiek, sem EU-s cégek nem voltak. Ez is mutatja, hogy egyre több magyar vásárló választja a nemzetközi platformokat, melyek elsősorban nem a minőséggel, hanem az olcsósággal hódítanak.
Ha van egy név, amit minden online vásárló ismer 2024-ben, az a Temu. A kínai piactér elképesztő tempóban tarolta le a piacot, és ma már a legnagyobb vásárlói bázissal büszkélkedhet. Csak ebben az évben több mint 9 millió rendelést teljesítettek, ami 110 milliárd forintos forgalmat jelentett. Novemberre az aktív vásárlók száma elérte az 1,8 milliót. A Temu már 2024 márciusában berobbant, amikor mindössze fél év alatt 850 ezer vásárlót szerzett. Ezzel már akkor a második legnagyobb e-kereskedelmi szereplő volt, az év végére pedig az addigi piacvezető eMagot is beelőzte.
Mi lesz a magyar piaccal?
A PwC szerint 2024-ben összesen 4,2 millió magyar vásárolt online, és közülük szinte minden második ember rendelt a Temuról. Bár az év végére kicsit lassult a növekedés, az agresszív marketingkampányok továbbra is rengeteg új vásárlót csábítottak. 2024-ben a teljes magyar e-kereskedelmi piac 15%-kal nőtt, és a legnagyobb hajtóerő egyértelműen az import volt. A hazai és EU-s boltoknak egyre nagyobb kihívásokkal kell szembenézniük, hiszen a magyar vásárlók egyre inkább az olcsóbb árakat és hatalmas választékot kínáló nemzetközi platformokat részesítik előnyben.
A hazai webshopoknak nem marad más választásuk, mint alkalmazkodni: gyorsabb szállítás, jobb árak és kreatívabb marketing kell ahhoz, hogy felvegyék a versenyt a külföldi óriásokkal. Kérdés, hogy a magyar online kereskedelem meg tudja-e tartani a saját vevőit, vagy egyre inkább az olcsó és sokszor silány minőségű termékektől válik-e függővé a piac.
Új közösségi platformon veszik fel a harcot a vásárlók és az eladók
A Temu és az európai piacot hasonlóan olcsó termékekkel elárasztó webáruházak ugyan jelentős hasznot termelnek, a helyi áruházak és a valódi minőséget kínáló értékesítők egyre elkeseredettebb harcot vívnak velük szemben. Az olcsósággal a jelenlegi gazdasági helyzetben nehéz versenyre kelni, a luxust egyre kevesebben engedhetik meg maguknak.
2025-ben azonban ezekre a problémákra már van megoldás, ami a technológiai újítás miatt még jobb eredményt is kínál az online vásárlások során. Ez a közösségi vásárlásnak helyet adó új közösségi platform, vagyis az Allyos – SocialStore, ahol az érdeklődő vásárlók együtt dobhatják össze a drága és prémium termékek árát. Mindenki tetszőleges összeggel vehet részt, annyival száll be a közös vásárlásba, amennyit neki valóban megér mondjuk álmai autója, egy új lakás, a legújabb csúcstelefon, esetleg játékkonzol. A platformon értékesítő, előzetes szűrésen átesett partnerek csakis kiváló minőségű, vagy luxuskategóriás terméket, szolgáltatást tehetnek elérhetővé ilyen módon, az árak megosztása miatt ugyanakkor ezek bármelyike megszerezhető a temus árak töredékéért.
A kínai áruházak agresszív terjeszkedése miatt várható, hogy 2025-ben még több vásárló és eladó fogja kihasználni a platform lehetőségeit, hiszen a prémium kategóriát ilyen feltételek mellett egyre inkább csak egy nagyon szűk vásárlói réteg fogja tudni megengedni magának és így félő, hogy az olcsóság és silány minőség végleg bekebelezi a piacot.
Benne vagy?
ALLYOS – SocialStore
#allyos #SocialStore #Temu
